Энциклопедия
Наша собственная энциклопедия продовольственной торговли
Категории:
АналитикаТребуется отдельное разрешение
Аналитические данные по рынку продуктов питания
У Вас возникли трудности?
Свяжитесь c нами по телефону, почте или напишите в онлайн чат:
Энциклопедия
Категории:
  • Компании
  • Пользователи
  • Бренды
Аналитика
О проекте:
Свяжитесь c нами по телефону, почте или напишите в онлайн чат: Войти в аккаунт


Heineken 0.0 - пьем после тренировки и на работе

Потребители всего мира продолжают активно переходить на здоровую пищу и напитки. Чтобы предотвратить снижение продаж, Heineken запустит в США новое безалкогольное пиво
Силантьева Полина
редактор АГРО24

Потребители всего мира продолжают активно переходить на здоровую пищу и напитки. Чтобы предотвратить снижение продаж, Heineken запустит в США новое безалкогольное пиво. Heineken 0.0 поступит в продажу по всей стране уже в январе 2019 года.

Сейчас потребители все чаще избегают пива и пьют вместо него вино или другие алкогольные напитки, которые считаются менее вредными, чем пиво. Heineken уверен, что компания вновь оживит категорию пива, если сможет дать потребителю более разнообразный ассортимент.

«Речь идет не о стратегии замены, а о взаимодополняемости», - сказал Джонни Кэхилл, директор по маркетингу Heineken USA. «Иногда я пью Heineken. Иногда я пью Heineken 0.0 ... Мы видим, что это хорошее дополнение к основному продукту Heineken».

Американский рынок безалкогольного пива сейчас относительно небольшой. Самым известным брендом является Anheuser-Busch InBev 's O'Doul. Но оно стало несколько стигматизировано. Компания надеется, что безалкогольный Heineken 0,0, подобно традиционному пиву, станет идеальным вариантом для потребителя в любой жизненной ситуации.

Чтобы подчеркнуть это, Heineken будет рекламировать, как люди пьют пиво, например, после тренировки или во время обеда в офисе. Безалкогольное пиво содержит 65 калорий, что ниже, чем в самом легком пиве, например, в Michelob Ultra от бренда Anheuser-Busch, который успешно позиционирует себя в качестве варианта для потребителей, заботящихся о своем здоровье.

В 2016-17 годах объем продаж Michelob Ultra в США вырос на 21%. При этом, по данным исследовательской фирмы Euromonitor International, общие объемы продаж пива упали на 0,6%.

Создать настоящий вкус пива без алкоголя достаточно сложно - ферментирующие дрожжи, придающие пиву характерный вкус, в любом случае производят спирт. Чтобы произвести Heineken 0.0, пивовары выводят из напитка алкоголь, а затем добавляют обратно фруктовые ароматы, которые удаляются вместе с алкоголем. Эта технология делает пиво Heineken уникальным по вкусовым характеристикам, заявили представители пивоваренного завода Heineken.

Поделиться

Мы в соцсетях

Поделиться

Хотите открыть больше информации?
Пройдите быструю регистрацию
Пройдите регистрацию на платформе АГРО24, чтобы открыть для себя больше информации и данных
Начните торговать уже сейчас
Создайте заявку на покупку или продажу продуктов питания на АГРО24.
В разделе «Заявки» Вы всегда сможете увидеть свои заявки
Возникли трудности?
Свяжитесь c нами по телефону или напишите в онлайн чат:
Есть вопросы и предложения?
Напишите нам на почту и мы рассмотрим ваше обращение:
Нашли ошибку?
Неверные данные, неправильное отображение, другие моменты: