Evian призывает компании использовать 100% перерабатываемый пластик

Компания по производству напитков планирует начать использовать 100% перерабатываемый пластик к 2025 году, но говорит, что в одиночестве она не сможет решить глобальный кризис
Захарова Мария
Маркетолог АГРО24

Эвиан выпустил призыв к брендам, чтобы подтолкнуть глобальное движение к сокращению использования пластика в упаковке напитков.

Evian ставит своей целью принятие к 2025 году кругового подхода к использованию пластика на 100%, в настоящее время компания изготавливает бутылки из пластика, перерабатываемого на 25%. Это означает, что компания будет стремиться сохранить пластик в экономике, не затрагивая окружающую среду, за счет переработки. И она призывает другие бренды последовать примеру.

«Что действительно важно, так это то, что каждый должен сыграть свою роль, если вы хотите сделать устойчивое крупномасштабное изменение», - говорит Patricia Oliva, директор по маркетингу Evian, сообщает Marketing Week. «Эвиан - известный бренд с сильным голосом, мы считаем, что наша обязанность - продвигать вперед и преобразовывать способ использования пластика».

Для этого Evian начал сотрудничество с Loop Industries, технологической компанией, создавшей систему, которая обеспечивает «непрерывный цикл» рециркуляции в больших масштабах. Это позволит Evian повторно использовать пластмассу. Тем не менее, Evian пока не раскрывает, как будут выглядеть новые бутылки.

Чтобы активнее продвигать свое новое обязательство, Evian начнет кампанию #herothezero, которая станет стимулом для обучения потребителей новой цикличной экономике. В рамках этого Evian будет создавать документальные фильмы с Vice Impact, новой активирующей платформой Vice, чтобы оказать влияние на более молодую аудиторию.

«Поскольку они являются платформой активистов, они независимы и имеют действительно сильный голос, который звучит очень правдоподобно», - говорит Patricia Oliva.

Агентство Evian, AKQA будет продвигать это сообщение на цифровых и социальных платформах, а также с помощью других (пока еще нераскрытых) партнеров. Кроме того, Эвиан будет сотрудничать с органами власти в целях увеличения сбора и переработки отходов пластиковых бутылок. Для Evian успех этой кампании будет заключаться не в объемах продаж, а в том, понимают ли потребители значение принципа круговой экономики.

«То, что мы будем измерять, - это осознание циркулярной экономики как способа уменьшить изменение климата посредством расширения программы, которую мы создаем, и партнеров, которые присоединяются к движению. «Мы также будем измерять показатели рециркуляции в городах, где мы ставим рециркуляционные машины», - говорит Oliva.

Источник: https://www.marketingweek.com

Поделиться

Мы в соцсетях

Поделиться

Хотите открыть больше информации?
Пройдите быструю регистрацию
Пройдите регистрацию на платформе АГРО24, чтобы открыть для себя больше информации и данных
Начните торговать уже сейчас
Создайте заявку на покупку или продажу продуктов питания на АГРО24.
В разделе «Заявки» Вы всегда сможете увидеть свои заявки
Возникли трудности?
Свяжитесь c нами по телефону или напишите в онлайн чат:
Есть вопросы и предложения?
Напишите нам на почту и мы рассмотрим ваше обращение:
Нашли ошибку?
Неверные данные, неправильное отображение, другие моменты: