Danone: новая линейка йогуртов без молока

Компания пытается сыграть на моде на веганство
За последние 10 лет в Великобритании число веганов утроилось, и им нужны свои йогурты
Захарова Мария
Маркетолог АГРО24

Компания Danone анонсировала выпуск первого веганского йогурта. Теперь известные марки Activia и Actimel пополнятся йогуртами растительного происхождения.

Danone нуждается в новых источниках роста, поскольку продажи молочных продуктов стагнируют, а недавнее обновление линейки Activia (включая новую экологичную упаковку) не привело к увеличению прибыли. Даже приобретение в прошлом году компании WhiteWave Foods за $10 млрд не оказалось столь выгодным: Danone получил бренды Silk в США и Alpro в Европе, но теперь молочный гигант ищет способы для дополнительного продвижения своих продуктовых линеек.

Хотя Danone контролирует около 17% мирового рынка йогуртов общей стоимостью $83 млрд, продажи на ближайшие пару лет сильно не вырастут, – утверждают отчеты Euromonitor. А по данным Future Market Insights, мировой спрос на безмолочный йогурт будет расти на 5% в год, и к 2027 г. рынок вырастет до $7,4 млрд.

В издании отмечают, что отказ людей от молочных продуктов и от мяса перестает быть трендом и становится образом жизни. По словам представителя Danone, сейчас все больше брендов выпускают безмолочные продукты, и компания должна предоставить потребителям выбор между молочными и альтернативными видами продуктов. Так, McDonald’s тестирует бургеры из сои, в то время как Alpro выпускает йогурт на основе сои, миндаля, кокоса, овса, риса или кешью, а также производит мороженое для веганов.

Поделиться

Мы в соцсетях

Поделиться

Хотите открыть больше информации?
Пройдите быструю регистрацию
Пройдите регистрацию на платформе АГРО24, чтобы открыть для себя больше информации и данных
Начните торговать уже сейчас
Создайте заявку на покупку или продажу продуктов питания на АГРО24.
В разделе «Заявки» Вы всегда сможете увидеть свои заявки
Возникли трудности?
Свяжитесь c нами по телефону или напишите в онлайн чат:
Есть вопросы и предложения?
Напишите нам на почту и мы рассмотрим ваше обращение:
Нашли ошибку?
Неверные данные, неправильное отображение, другие моменты: